Det er lite endring i mediebruken i Norge og lyd er fortsatt viktig og stort for alle. Det kunne analysesjef i NRK, Kristian Tolonen fortelle under oppstarten av Lyddager 2026.
Et poeng Tolonen trakk fram er at bruken av lyd samlet er nesten like stor som bruk av sosiale medier.
Nordmenn bruker daglig 90 til 104 minutter på lyd, men hva de hører på varierer med alderen. Det blir mest strømming av musikk for de yngre og mest lineær radio for de eldre.
– Strømmetjenester vokser ikke lenger , og har ikke gjort det på en stund, sa Tolonen til en fullsatt sal på Meet Ullevål i Oslo. Han la til at Spotify er definitivt størst blant de som strømmer musikk.
Et annet poeng han kom med var at den samlede dekningen for radio og podkast holder seg høy i Norge. 65 % er innom radio eller podkast daglig. 55 % hører på radio og 22 % hører på podkast. Forøvrig hører 12 % hører radio via internett, men det tallet er inne i de tidligere nevnte 55.
Selv om omtrent like mange hører på radio eller podkast som før, er tiden vi bruker på lyd blitt mindre, særlig blant de unge. Likevel er lyttetiden ganske god sammenlignet med f.eks TV, mente Tolonen.
Podkast går litt oppover og nå er det de over 30 år som øker mest målt i lytting. Det er altså ikke lenge bare unge som hører på podkast. Det har også blitt langt flere å velge mellom. Totalt måles nå over 1100 podkaster på Podtoppen.
Enda et viktig poeng fra Tolonens tall er at radio er på tillits-toppen når det gjelder medier i Norge: I en undersøkelse han viste til svarte 10 % at de har høy tillit til radio og 44 % har ganske høy tillit.
I denne undersøkelsen er papiraviser på andre plass, TV nummer 3 og sosiale medier er helt på bunn.