Det er mange som er negative til kunstig intelligens om dagen og dommedags-profetiene florerer. På årets store lydkonferanse sto Matt Fisher for et helt annet perspektiv på KI.
Fisher har jobbet med lydbilde på britiske radiostasjoner i mange år, blant annet i Heart, XFM og 20 år i BBC der han ledet lydbilde-teamet. Han er grunnlegger av radiobyrået Hundred Hand Slap som både er et lydbyrå, produksjons-studio og musikkbibliotek.
Han kom til Lyddager 2026 med en positiv innstilling til kunstig intelligens og hadde med seg en rekke spennende eksempler på kampanjer der KI hadde spilt en positiv rolle.
Lydguruen åpnet hele sesjonen med å si at han ville feire alt kreative sjeler kan produsere i samarbeid med kunstig intelligens.
Et eksempel var en kampanje for sjokoladen Twix: «Two is more than one», der man skapte en Harmoniser, som automatisk kunne gjøre en talebeskjed om til en lydsnutt med harmonisk klang.
Dette kunne få selv dårlige nyheter til å høres hyggelig ut, f,eks en harmonisk stemme på stasjonen om forteller at toget er forsinket.
– Mennesket hadde ideeen, KI gjorde det mulig å gjennomføre, sa Fisher som hadde flere eksempler på lignende kampanjer.
Han trakk også fram Satsuma studio, skapt av Bauer, som har lansert et KI- verktøy for kunder og annonsører der de enkelt kan lage sin egen radioreklame. Det er bare å legge inn hvilken stasjon(er) de vil bruke og hva de ønsker å formidle, så gjør kunstig intelligens ferdig en lydspot i løpet av sekunder. Denne kan du selvsagt forhåndslytte til og endre på.
Fisher kom inn på at det er naturlig å være ambivalent til slike verktøy som tilsynelatende tar over hans jobb. Men, han pekte på at verktøyet tar seg av den repetitive delen, som er litt kjedelig for kreative mennesker. Det automatiserte systemet gjør at mennesker kan ta seg av og forbedre den kreative delen av prosessen.
Det vil absolutt være behov for mennesker i denne bransjen i årene som kommer også, mente Fisher Mennesket er overlegen på nysgjerrighet, tolke følelser og lang erfaring. Det er mennesket som vurderer og bestemmer, KI kan bare gjøre jobben.